抖音短视频分享小鹅通微店课程文案规范

常见问题 2022-07-30 11:24:59 阅读:432

设置分享文案规范

展示区域:(发布短视频挂载课程时,左下角链接展示的文案)


标题字数:不得超过12个字

文案格式:行为+名词


1、行为

查看/获取/接受/学习/咨询/进入/进行/开启


2、名词(需表明课程内容/品类)

课程标题/服务内容/垂直类目


举例:

查看(行为)一诺吉他系统教学(名词)

学习(行为)忻一瑜伽课程(名词)

进入(行为)全音域声乐课程(名词)


分享标题违规案例

(1)字数超过12字

问题:为保证用户能看到完整的分享标题/文案,分享标题文案不得≥12个字

案例:

标题/文案:弘扬传统文化,传播国学经典。

解读:字数超过12字,不通过


(2)信息不明确

问题:锚点标题/文案没有直接传达给用户课程的有效信息,或者用少数民族语言表述用户难以理解。

案例:

标题/文案:点击详情;马上参与;点我获取完整视频,永久观看!;سۇيكىمدى اڭگىمەلە

解读:以上锚点文案未传达有效信息、使用少数民族语言让用户难以理解,因此不通过


(3)不符合文案规范

问题:锚点标题/文案没有按照规范上传,格式混乱。

案例:

标题/文案:男性专属“幸福”密码课程

解读:没有相关行为、明确名词,不符合规范,不通过


(4)存在夸张诱导

问题:使用极限词汇、虚假数字、夸张挑衅描述诱导用户点击

案例:

标题/文案:史上最全真题课,附名师详解!

解读:“史上最”的描述属于极限词汇,诱导点击,不通过


(5)存在营销推广

问题:诱导用户添加联系方式、使用推销、诱导购买词汇等。

案例:

标题/文案:于翠霞零基础写意牡丹特价专栏-共36节

解读:“特价”优惠营销词汇,诱导用户购买,存在营销行为,不通过

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